关于设备宣言:拥抱媒体碎片化

我们的测量宣言

早在2001年, 我们的首席执行官阿利斯泰尔·希尔写了一篇论文，题目是“用什么广告研究方法来为互联网广告创造最佳结果，这将对他们的购买方式产生影响”?”.

论文写得并不好, 但这个结论成了他创办《dsn彩乐园网址》时想要解决的问题. 存在的问题:

为了评估品牌活动，你需要一种可靠的方法来衡量和比较广告对消费者态度的影响, 不管是什么媒体渠道.

为了最大化广告效果，你需要精确的品牌提升测量. 这比听起来要难得多. 在这里，我们将我们的方法分解为七个基本原则. 我们称其为度量宣言，希望它能提供思考的食粮.
 

拥抱媒体碎片化

在《dsn彩乐园网址》中买个位置然后把脚翘起来的日子已经一去不复返了. 媒体碎片意味着, 进入大众市场, 现在的计划需要令人眼花缭乱的复杂性. 正如国际电影协会所说, “有效地与消费者互动并相应地优化媒体支出变得越来越复杂.”

在这个碎片化的世界中，能够将同类产品进行比较对于理解活动表现至关重要. 测量需要跨媒体和跨媒体工作, 尤其是在Meta和TikTok的围墙花园后面. 如果你让媒体所有者自己批改作业，你就无法优化你的媒体支出. 所以，你需要的是单一来源、跨媒体、独立和一致的测量.

*IPA的《dsn彩乐园网址》